Hace algo más de un año, La española aceites actualizó su imagen ganando notoriedad y diferenciación en el lineal y lo hizo con etiquetas más limpias y botellas de imagen moderna que favorecen la transmisión de los mensajes. Se mantuvo la icónica imagen de la señora con el cántaro, con sus rasgos más actuales, y se ha puesto por eliminar el uso vertical del logo de la etiqueta.
Los resultados no se han hecho esperar y desde entonces la marca ha incrementado su penetración en los hogares un 5,4 % en el último año según datos de Kantar.
Este cambio de imagen se ha visto acompañado por un giro en la comunicación de La Española que se refleja en una original y vitalista pieza publicitaria que empezó a emitirse en medios el pasado 9 de octubre y estará en el aire hasta el 10 de noviembre, en el que se recalca que La Española, casa fundada en 1840, ha sido testigo, desde la cocina, de la vida, de los consumidores, siempre presente en los hogares, reflejando valores familiares, de autenticidad, cercanía, esfuerzo y humildad. La pieza publicitaria se complementará con apariciones en programas o la colaboración de personalidades televisivas.
El producto más representativo de la marca es el tradicional aceite de oliva suave, pero donde más ha crecido este año 2024 ha sido en la gama de sprays, categoría muy al alza en España porque facilita un mejor aprovechamiento del aceite.
La Española es líder en el presente año, con una gama que ofrece muchas soluciones en la cocina: aceite de oliva virgen extra, especial freidora de aire y aceites aromatizados con fruta, barbacoa, picante y para.
Revista Almaceite 